澳门有哪些赌法及规则

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发稿时间:2018-07-13 17:24:43来源:高邮教育信息网 【 字体:

原标题:惨烈的高端白酒争夺战,澳门有哪些赌法及规则对标茅台的人谁更有希望赢?

文 / 王又新

每家知名白酒企业心中,澳门有哪些赌法及规则大概都有一个比肩茅台的梦,澳门有哪些赌法及规则尤其在茅台市值飘过万亿的当口。有人对标它的价格,澳门有哪些赌法及规则有人对标它的战略,澳门有哪些赌法及规则有人对标它的品质和品牌。

谁可更胜一筹,梦想成真?

【叫板寡头】

最近一个向茅台“宣战”的 “斗士”是水井坊。

2017年11月,水井坊发布了超高端新品“水井坊·菁翠”,定价1699,首次提出精准定位“新菁英”消费人群这一概念。

定位于“新菁英”的意图不言而喻——在价格上对标的是飞天茅台,显然意在抢占高端白酒市场。

实际上,水井坊的“茅台情结”由来已久。早在2000年刚刚诞生时,“贵过茅台”就是水井坊的重要卖点之一。

而今年以来,水井坊更是重新发力高端系列,动作频频。除了菁翠,水井坊在高端系列中还推出了“典藏大师版”,又重金拿下央视综艺节目《国家宝藏》独家冠名权。

然而,从2017年第三季度白酒上市公司的业绩表现来看,水井坊的排名在十名以外,其不到15亿的业绩和茅台比起来,是现实很骨感。

在战略上对标茅台的,是去年号称“二次创业”的五粮液。

2017年3月,随着宜宾市委一纸调令,新帅李曙光从掌印长达十年的老将唐桥手中接棒,正式执掌五粮液。

李曙光新官上任,不久就在五粮液内部发起了一场以“对标先进、二次创业、再铸辉煌、我们怎么干?”为主题的大讨论,给五粮液划定了“聚焦白酒主业、剑指千亿目标”的战略。

五粮液对标的“先进”,剑指的那个“目标”,当然说的就是茅台。

不久后,业内就曝出五粮液完成对系列酒品牌的考核,将“清退”18个系列酒品牌。

尽管五粮液对外表示这是在其“做强主业”战略下聚焦核心单品的正常做法,但业内均将其看做五粮液对标茅台的关键举措。

如今五粮液虽然已经不复曾经的辉煌,但无论是从业绩还是品牌知名度看,仍然是最能与茅台一较高下的白酒企业,其调整战略后的表现值得期待。

而在这场对标茅台的运动里,最特别的一个应该是郎酒了。

【两大酱香】

说郎酒特别,原因有二。

首先,郎酒是众多上规模的白酒企业中,极少数没有上市的;

其次,与其他对标茅台的企业相比,郎酒与茅台的关系最为特殊。

郎酒与茅台并称为“赤水河畔的姐妹花”,二者同宗同源,分居酱香白酒发源地赤水河两端,这里也是全球最贵的40公里河谷。

郎酒和茅台的品质接近到什么程度?

接近到它们甚至不能在品质这件事情上相互诋毁——因为两个酒的历史、产地、原料和工艺核心都一样,所以诋毁对方,都是在毁自己——实际上两家关系也一直很好。

但相比茅台,郎酒可谓命运多舛,又在90年代的市场经济洗礼中大大落后,直到最近10多年才开始奋起直追,逐渐在市场上占据酱香白酒第二的地位。

如今郎酒“对标”茅台,这一搞就搞了个大的。

2017年7月,郎酒打出“中国两大酱香白酒之一”的旗号,重磅力推旗下高端酱香白酒“青花郎”。

旗号中“两大酱香白酒之一”的“另一大”是谁?当然是茅台。

在所有香型的白酒中,酱香型是酿造时间最长、工艺最复杂、也最讲究年份的,而且不能添加任何外来物质,生产周期长,产量不高,因此更加稀缺。

有行业分析则认为,2020年,中国高端白酒的市场规模将达到2000亿,单是高端酱香酒就将达到1000亿,整个酱香酒的市场规模就会更大。

而目前来看,能够饕餮这1000亿高端酱香酒的,最有实力的就是茅台和郎酒,具体到产品来说,也就是飞天茅和青花郎。

【品牌争夺战】

2015年,白酒行业深度调整期的后期,国泰君安证券发布了白酒行业首篇供给侧改革专题分析报告。

报告指出,在未来行业供过于求、挤压式增长下,白酒企业业绩必然分化,将有三种发展路径:

第一,名酒企业或在品牌、产品、渠道上寻求提升自身竞争力,努力超越行业增速,或通过并购其他酒企获得协同效应;

第二,具一定品牌、产品力,但经营差的地方酒企具并购价值;

第三,缺乏品牌、产品、渠道力的三无企业可能面临消亡。

简单概括来说就是,白酒行业残酷的洗牌时间已再次来到,而此轮洗牌,各家争夺的火力会主要聚焦到消费升级带来的高端酒市场之上。

而要赢得这个高端市场,品牌尤为重要。

这方面,郎酒是绝对的大手笔。其在品牌上的一掷千金甚至是白酒行业里从未有过的。

郎酒的品牌价值已连续9年仅次于茅台、五粮液位居白酒业的前三强,最近一年的品牌价值已高达573.96亿元,但公司仍在大幅加码。

年内,郎酒不但以“两大酱香”铺天盖地的广告攻势,让酱香二字跃入亿万眼球,成为酒类热词,还被中央电视台国家品牌计划选为TOP品牌。

公司董事长汪俊林更透露,未来5年,郎酒还将每年投入20亿,也就是累计百亿的广告费。

除了广告攻势,另一种提升品牌形象的途径则是,登陆资本市场。

此轮国家重启IPO计划,已经有多家白酒企业和酒类电商顺利登录A股或新三板。2017年4月,郎酒也完成股份制改造,并且提出了上市的目标。

【政府参战】

参与争夺的,不只是企业。

2016年9月,四川省政府印发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(以下简称“意见”)。

意见里提出,品牌培育方面,要将“六朵金花”打造成全国白酒产业强势领先品牌,郎酒便是其中之一。

但汪俊林显然不满足只是“六朵”之一。于是,他提出“中国两大酱香白酒之一”的口号,甚至是被认为故意在高端白酒市场跳出五粮液的框框,要与茅台并肩成为白酒的新“双子星”。

郎酒所在的泸州,显然是高度支持这一计划。去年7月,当青花郎发布“两大酱香”新战略时, 泸州市以及郎酒所在的古蔺县最高领导,都出席发布会位郎酒站台,显然对“青花郎”寄予厚望。

四川大做酒文章的同时,茅台所在的贵州省政府也颁布了《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》。

贵州省的“意见”里提出——打造贵州白酒整体品牌。“充分发挥赤水河流域白酒原产地和主产区资源优势,着力打造全国最大的酱香白酒生产示范基地,形成以赤水河流域白酒产业带为核心的白酒产业集群。”

其中特别提到了仁怀市——加快建设仁怀市名优白酒产业示范基地和全国酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范区,巩固提升全国优质酱香酒主产区地位。

实际上,仁怀市一直处于“只知当地有茅台”的尴尬境地。仁怀市拥有着包括茅台酒系在内的3000多个已注册的酱香酒品牌,虽然其中不乏大量的优质酒,但市场影响力却表现一般。

在这一背景下,轰轰烈烈的“再造茅台”运动也正在仁怀市掀起。仁怀市政府市长梁铮也提出了“培育千亿产业、打造千亿强市、再造一个茅台”的发展战略。

按照这一规划,未来仁怀将主要有两大白酒品牌,一个是茅台,一个就是仁怀酱香酒。

客观地说,四川和贵州作为两个白酒产业大省,二者之间可谓是既有竞争、也需要合作的关系。

竞争不言而喻——市场就那么大,你家多了,我家自然就要小一些;而合作是的空间在于,为什么我们不一起把整个市场做到更大,联合起来去抢其他省市的市场?

比如,四川省的“意见”里就明确写到:联手贵州省,将“中国白酒金三角”建设成世界知名的白酒标志性区域品牌。

这也像郎酒与茅台的关系——即便市场认为双方必然存在对市场的抢占,但双方都对对方的发展持欢迎态度:大河有水小河满,先一起做大酱香,才会有两家各自的好。

更何况,如今“无敌是多么寂寞”的茅台,正缺少这样一个可以与之良性竞争的对手,同时也是共同将酱香白酒发扬光大的伙伴。

按照茅台、郎酒的规划,到2020年,前者将成为白酒行业第一个晋升千亿级的销售企业,而后者的董事长则直言到2020年,如果不能做到三、五百亿将很难在名酒阵营生存与发展,其目标也是不言而喻:郎酒将在2020至少做到三百亿。

2017年,借助自身强大的品牌攻势,加上茅台供不应求,以及酱香成为热点等因素助推下,青花郎的销售实现同比翻番的增长,其推出的“戊戌狗年纪念酒”还没上市预售便已告罄。这也更让市场相信,郎酒是最有可能与茅台成为“双子星”的人。

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